O que é marketing esportivo: Entenda sua importância e estratégias

Os consumidores estão cada vez mais conscientes sobre o impacto ambiental de suas compras. Produtos sustentáveis, fabricados com materiais recicláveis e processos de produção ecologicamente corretos, tendem a ganhar ainda mais espaço. A Penalty, como fornecedora líder no segmento esportivo, compartilha dessa visão e investe continuamente em soluções sustentáveis para seus produtos. A equipe de redação do Sporting Forever é formada por diversos profissionais da área do esporte. Há diversas maneiras pelas quais alguém consegue ingressar na área.

Cases de sucesso

Dessa forma, a gestão e o marketing esportivo são uma plataforma de negócios. Outro fato curioso (e que particularmente me gera muitas perguntas) é como deve funcionar o setor dentro de um local de trabalho. Neste texto, explicamos como pode funcionar o departamento de marketing dos clubes.

Vamos movimentar, ativar e ir em busca das oportunidades?

Um dos principais focos da CPI das Bets é o mercado ilegal de cambistas digitais. Segundo reportagem marketing esportivo do Brasil da BBC, há grupos organizados que oferecem apostas pelo WhatsApp, Telegram e até TikTok, com falsas promessas de retorno garantido. Sabe aquele famoso jogo do tigrinho que aparece entre um story e outro do Instagram? Um botão, uma musiquinha e um prêmio que “cai” na sua tela.

Apenas 4,62% participava de algum programa de exercícios em academias no ano de 2019. É um índice menor que o da vizinha Argentina (6,43%) e muito mais baixo que o dos EUA (20,80%). O mercado de esportes no Brasil, antes mesmo da pandemia, já correspondia a cerca de 2% do PIB nacional e vinha em constante crescimento. De acordo com uma projeção no site Statista, o faturamento do segmento deve crescer em torno de 5% ao ano até 2025. Acredito que precisamos enxergar em perspectiva tanto na vida quanto nos negócios.

Agora que sabemos o que é marketing esportivo, vamos entender como isso funciona dentro do mundo dos esportes. Juntando consumo e paixão, o marketing esportivo consegue inovar as ideias de comercialização, trazendo muito lucro aos envolvidos. Com o tempo, ele se tornou importante para a divulgação e incentivo ao esporte e também para fomentar negócios ligados a ele de alguma forma. Hoje, empresas de nichos variados apostam nessa estratégia para ganhar o carinho do seu público. Em cada país, o Marketing Esportivo era responsável não só pelos negócios, mas também pelo desenvolvimento e aumento do culto aos esportes. Você liga a TV para acompanhar partidas de bocha, tênis de mesa, arco-e-flecha ou canoagem porque tem brasileiro competindo, porque quer se sentir representado, porque quer se sentir parte do time.

Entre 2018 e março de 2024, o ex-triatleta Marco La Porta foi vice-presidente do Comitê Olímpico do Brasil, o COB, durante a gestão de Paulo Wanderley. Nos Jogos de 2012 , em Londres, e 2016, no Rio de Janeiro, ele chefiou a equipe brasileira de triatlo nos torneios. O zelo com a organização e administração esportiva o fizeram crescer dentro da burocracia do comitê nacional. Contudo, divergências de gestão provocaram o rompimento com a administração de Wanderley.

Época Negócios

“A Academia Brasileira de Treinadores é um programa de capacitação extremamente aprofundado e muito específico em cada modalidade, de modo que a gente consiga capacitar o profissional de acordo com as necessidades daquela modalidade”, revela a gerente do IOB. Procure por cursos disponíveis e aproveite ao máximo oportunidades. Mas tenha paciência quando o mercado não estiver favorável e também com os seus projetos, porque não será nada fácil a caminhada. Esteja sempre conectado às inovações e seja bem informado.

Por unir consumo e paixão, ele é uma excelente ferramenta para quem busca novos métodos de uso do Marketing. A imagem de uma empresa associada a um evento, atleta ou time, torna-a mais agradável aos olhos de todos, ao vê-la como um fator que pode levar aquilo somos apaixonados as melhores glórias. A qualidade e produção de um conteúdo atrativo é extremamente importante e, comprovadamente, funciona. Os esportes movem multidões, tratam paixões e envolvem as pessoas de uma forma diferente.

Uma das abordagens mais eficazes é a utilização das redes sociais, onde os clubes interagem diretamente com os torcedores, promovendo conteúdos exclusivos, notícias e promoções. Além disso, parcerias com influenciadores e a criação de conteúdo multimídia são fundamentais para engajar o público-alvo. Na arena comercial do marketing esportivo, as oportunidades são vastas e variadas. Desde patrocínios e parcerias estratégicas até vendas de ingressos e desenvolvimento de conteúdo, as equipes e as organizações esportivas estão constantemente buscando novas maneiras de gerar receita e se conectar com os fãs. Ao adotar uma abordagem estratégica e criativa, as marcas podem capitalizar o poder único do esporte para impulsionar o crescimento, o engajamento e o sucesso financeiro.

A criação de sites, blogs e perfis nas redes sociais permite uma comunicação direta e constante com o público. Além disso, o uso de anúncios pagos, SEO e e-mail marketing são estratégias que ajudam a aumentar o alcance e a eficácia das campanhas, transformando seguidores em torcedores engajados. A importância do marketing esportivo reside na sua capacidade de transformar eventos e atletas em marcas poderosas. Com o aumento da competitividade no mercado, as organizações precisam se destacar e se diferenciar. O marketing esportivo oferece ferramentas para construir uma identidade forte, aumentar a visibilidade e atrair patrocinadores, além de maximizar a experiência dos fãs e gerar lealdade. Hoje, a Red Bull é uma das marcas mais reconhecidas no mundo do marketing esportivo e de estilo de vida.

A experiência do torcedor é um aspecto fundamental do marketing esportivo. Criar momentos memoráveis durante os jogos, como ações promocionais e interações nas redes sociais, pode aumentar a satisfação dos fãs e a lealdade à marca. Os clubes que investem na experiência do torcedor tendem a ter uma base de fãs mais engajada e disposta a consumir produtos e serviços relacionados ao time. As estratégias de marketing esportivo são variadas e podem incluir campanhas publicitárias, ativações em eventos, marketing digital, merchandising, entre outras.

Além disso, o desenvolvimento tecnológico e as mídias sociais possibilitaram uma interação mais direta e imediata entre os fãs e o mundo esportivo. As plataformas digitais oferecem oportunidades sem precedentes para comercializar e engajar públicos, criando estratégias de marketing altamente segmentadas e personalizadas. O marketing esportivo é uma disciplina que envolve a aplicação de estratégias de marketing no âmbito dos esportes, visando não apenas a promoção de eventos esportivos, mas também o fortalecimento de marcas, o engajamento de torcedores e a geração de receitas. Essa prática se tornou essencial para clubes, atletas e organizações esportivas, pois permite a criação de uma conexão emocional com os fãs, além de gerar oportunidades comerciais significativas. O marketing esportivo tem suas caracter�sticas espec�ficas, sendoassim, � necess�rio que ele seja compreendido inteiro, para que ent�o possase desenvolv�-lo, buscando sempre aumentar o potencial mercadol�gico doproduto esportivo em quest�o.